张艺谋,中国电影导演。当我们讨论新中国的电影史时,“张艺谋”永远都是那个绕不过去的名字:第一次作为摄影师掌镜,便拍出《一个和八个》这部“第五代导演”的问世之作;第一次当主演,便凭借《老井》拿到了当年东京国际电影节、中国电影金鸡奖和大众电影百花奖三座影帝奖杯;导演处女作《红高粱》,获得第三十八届柏林国际电影节金熊奖,这也是新中国成立以来,中国电影第一次在“欧洲三大”电影节上捧起最佳影片的奖杯。诚然,这样的破亿海报、祝福接力海报等映后操作,在营销方面可以说是一种“马后炮”,但也恰恰是这种“马后炮”,让主创团队与观众们多了更多互动交流的方式。影片《深海》的导演田晓鹏,用破亿海报的方式,向观众们传达了自己的心声,从“谢谢你,陪我走过这段路。”到“谢谢你,把我的心点亮了。”契合电影表达的主题,同时又向观众致以谢意,让观众与主创团队通过海报跨时空交心,可谓一箭三雕;《姜子牙》则将这种“马后炮”打成了先头炮,在每一张破亿海报里都加入了一个封神系列的小故事,对于延伸品牌方面影响巨大。除此之外,破亿海报也是对幕后工作人员的激励,一部电影的拍摄离不开台前幕后工作人员的辛苦工作,破亿海报对他们前期的付出是一种肯定,同时也对他们后期宣发工作进行加油鼓劲。
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